Partnerschaft auf Augenhöhe
„Borussia Dortmund steht bei seinen Fans für Heimat und Familie, für Teamgeist und Leidenschaft. Das sind Eigenschaften, die zu Melitta als deutschem Familienunternehmen perfekt passen. Wir freuen uns, unsere Partnerschaft weiter gemeinsam in die Zukunft zu führen“, sagt Volker Stühmeier, Mitglied der Unternehmensleitung. „Wir sind in dieser Partnerschaft stark gewachsen und haben durch gemeinsame Aktivierungen auf den Sozialen Kanälen und im Stadion eine tolle Entwicklung unserer Reichweiten erzielt. So verbinden sich zwei Markenerlebnisse, BVB und Melitta, ideal miteinander.“
„Melitta ist für uns nicht nur der ideale Gastronomie-Partner, der gezeigt hat, wie die Versorgung von komplexen Großsportstätten kundenfreundlich und effektiv gestaltet werden kann. Die lebendige Partnerschaft läuft auf Augenhöhe und bringt uns beide weiter. Wir freuen uns daher sehr die fruchtbare Zusammenarbeit mit Melitta fortzuführen“, kommentiert Carsten Cramer, Geschäftsführer des BVB.
Das Markenerlebnis Melitta® im SIGNAL IDUNA PARK
Der SIGNAL IDUNA PARK in Dortmund verfügt über die größte Stehplatztribüne im europäischen Fußball. Durchschnittlich schauen nach Aufhebung der jüngsten Pandemie-Beschränkungen wieder mehr als 80.000 Fans im ganzen Stadion die BVB-Heimspiele. Hier hat Melitta Professional die gesamte Kaffeeversorgung erfolgreich übernommen. Für die Bewirtschaftung der acht großen Hospitality- Bereiche, 40 Stadionkioske, der BVB Fan-Welt, der 21 VIP-Logen und der drei Melitta „Kaffeebuden“ ist eine enge Zusammenarbeit mit der BVB Event & Catering GmbH extrem wichtig. Um möglichst alle Kaffee-durstigen Fans schnell mit ihren Kaffeespezialitäten zu versorgen, kommen weit mehr als 100 Kaffeemaschinen zum Einsatz, darunter Filterkaffeemaschinen für kleine und große Mengen, Kaffeevollautomaten der Melitta Cafina XT- und CT-Serie und halbautomatische Cafina Siebträger. Die exclusiven Logen sind mit Caffeo-Vollautomaten zur Selbstbedienung ausgestattet. Auch die Versorgung des Trainingsgeländes sowie der Geschäftsstelle mit Kaffeespezialitäten stellt Melitta weiterhin sicher. So liefert die Mindener Unternehmensgruppe pro Jahr mehrere Tonnen Kaffee an die Schwarzgelben.
Kommunikation und Marketingaktivitäten im Fokus
Vielfältige Kommunikations- und Marketingaktivitäten werden das Unternehmen und der Traditionsverein für die Fans weiterentwickeln. Pünktlich zur neuen Spielzeit nimmt die Partnerschaftsverlängerung die lebensfrohe Stimmung der wieder voll besetzten Zuschauerränge im Stadion auf und übersetzt diese Freude in digitalen Content, der für alle Begeisterten eine ideale Verlängerung zum Sporterlebnis darstellt. Content-Formate wie „Erstma‘n Käffken“ haben in den letzten Jahren schon starke Attraktivität bewiesen und versprechen Potenziale, die in der nächsten Phase der Partnerschaft noch weiter ausgeschöpft werden. Lizenzprodukte, TV-Bandenwerbung und z.B. das Presenting der Pressekonferenzen von Borussia Dortmund runden die Kommunikationsmaßnahmen schlüssig ab. Durch die gemeinsamen Aktivitäten und das partnerschaftliche Engagement konnte zudem das BVB Sponsoren Netzwerk erfolgreich einbezogen und aktiviert werden: So bietet Melitta Professional den Partnern des BVB individuelle Lösungen im Bereich der professionellen Kaffeeversorgung ihrer Mitarbeiter und Kunden.